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元宇宙是嘛玩意???

標簽:元宇宙,內容營銷,元宇宙開發,網站建設

元宇宙”直譯自英語名詞“Metaverse”,“meta-”有“元的”“超越的”之義,“verse”代表宇宙(universe),二者組合起來為“超越宇宙”,意即元宇宙。


“元宇宙Metaverse”并不是一個新概念,這一名詞最早出自1992年美國著名科幻作家尼爾?斯蒂芬森(Neal Stephenson)推出的科幻小說《雪崩(Snow Crash)》。已有30年歷史,元宇宙被形容成一個平行于現實世界的三維虛擬空間,所有現實世界中的人都可以通過“網絡分身”在元宇宙娛樂交流。


雖已出現30年,但在2020年之前元宇宙受到的關注并不高,2021年被譽為“元宇宙第一股”的Roblox上市,以及Facebook更名為Meta, “元宇宙”逐漸成為全球熱點話題之一,眾多品牌紛紛入場,“元宇宙”成為品牌和資本布局的重要新興賽道。


雖然2021年被稱為是“元宇宙”元年,但是整體產業仍處于萌芽期,支持與質疑聲音并存,各方觀點碰撞持續豐富其含義,概念也被不斷豐富和演變,“元宇宙”在多方爭論中快速發展和進一步具象


互聯網流量見頂,元宇宙提供了觸達消費者的新渠道。各行業品牌也積極參與元宇宙進行試水,充分挖掘元宇宙潛力價值以保持品牌的領先性。


秒針營銷科學院調研數據顯示,發展初期的元宇宙,網絡消費者已有一定的認知性(29.8%),并且這些用戶對元宇宙保持有較高興趣度(80.3%)。在元宇宙的相關實踐領域中,消費者對虛擬現實融合的沉浸體驗活動參與意愿最高(38%)。


基于元宇宙社交性、沉浸式、強交互、用戶創造等特點,元宇宙為品牌營銷觸達、互動體驗構建、用戶運營和產品零售革新提供了巨大想象空間


傳播觸達上,元宇宙作為去中心化的數字空間,打破時空限制,為“品牌露出”帶來的流量不可估量。同時,廣告形式不再是手機/PC屏幕上的圖文與視頻,虛擬技術豐富了品牌創意和廣告表達方式,用戶廣告

觀感更為鮮活,卷入程度高;體驗構建上,元宇宙現場性、靈活的互動方式為用戶帶來身臨其境的體驗,消費者也成為品牌環境與廣告的一部分,用戶參與度高,內容營銷的靈活性更強。


受眾對元宇宙相關概念的認知和態度


受眾中認知度高、興趣度高,并認為未來5年中會改變社會的“元宇宙”相關概念是人工智能和物聯網。


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